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礼品行业将步入传统营销与电子商务结合发展阶段

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2013-07-03 08:55:41

 随着近年来,我国电子商务化的发展,在礼品行业中,几乎大多数规模性礼品公司都有了自己的企业网站,而且非常多的礼品厂家开始了天猫[微博]、京东商城[微博]、1号店等电商平台入驻。国内知名礼品行业专家孔林飞认为,虽然开展电子商务的礼品企业影响不广泛,但不容忽视的是,很大一部分礼品公司开始进军电商,增长销售额是一方面,扩大品牌宣传和进行一些简单的售前服务是手段,但真正的大销售额还是以线下为主,因此,传统营销与电子商务的结合必将成为礼品行业营销发展的新趋势。

  不可否认,从传统营销模式转向与电子商务相结合,已成为了礼品行业未来的发展趋势。但具体落实到每个礼品公司来说,不是要不要选择发展电子商务的问题,而是该如何选择合适的电子商务之路,才能在保证网上效益增长的同时,还不影响实体店的销售及品牌的推广,礼品行业该如何将传统营销与电子商务相结合便成了礼品业界人士共同关心的问题。
  孔林飞从事礼品行业多年,不仅是国内礼品行业的知名专家,同时也是南京飞泉阁礼品有限公司的创始人,目前正在打造“中国礼品”和“中国高档礼品”两个专业的礼品行业电子商务平台。孔林飞告诉记者,目前大部分礼品品牌已有经销商加盟,网络销售必然会影响到经销商的利益,其次,并不是所有的礼品都适合建立起一个完全属于自己的电子商务网站,大部分礼品还是通过与B2C的电子商务平台合作的方式来推进其网络渠道建设,但这毕竟有局限性。即使那些拥有自己网络旗舰店的礼品公司,人们在选择网购时,大多也是出于低价格的意识,对高端产品来讲,电子商务是否会影响品牌定位以及传统营销管理渠道利益值得深思。
  该如何解决这些看得见摸得着的问题呢?在孔林飞看来,礼品公司可通过“网购平台+实体专卖+专业平台入驻”三大系统支持,实现盈利能力的提高,解决电子商务在礼品行业的粘性问题。同时在全国各大城市流通渠道以传统买卖为主的加盟店,让消费者对企业产品既可直接购买也还提供线下体验,也还可以专门针对网上大宗客户的B2B生意进行有效地对接,这种发展模式将是“B2C+B2B+线下多面结合”的具体体现。
  将传统营销与电子商务相结合是每个礼品公司共同的诉求,相信类如南京飞泉阁礼品有限公司这样的礼品企业怀揣梦想并矢志在电子商务的道路始终努力向前,掌握方法,运用资源且坚持不懈,那么有理由相信这样的礼品公司肯定是值得尊敬的,成功也会指日可待。
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